对国内读者来说，我们用不着在报刊上去给他们介绍长城是怎么回事，新中国的国旗国徽是什么样，因为他们早知了。但是，对外国读者来说，这些都是新鲜东西，非常兴趣。当市场经济兴起的时候，国内读者兴奋起来，喜这方面的报，同样的内容讲给外国读者听，他们的反应却不烈，因为在他们那里百年以前就搞了市场经济，你认为是新鲜的东西他却视为旧事。无数的事实告诉我们：国内读者兴趣的东西，国外读者并不兴趣，反之，外国人喜的东西中国人不一定喜。内外读者的胃有别，我们的对内传播和对外传播也应该有别。明白了那些区别，我们就可以掌握分寸，加对内对外彼此各异的针对。

于丹的成功，关键在于她独特的讲述方式。朱熹也讲《论语》，钱穆也讲《论语》，当今中国，各校许多讲堂都在讲《论语》，为什么其他人没有掀起这样的狂？

对内传播的传播对象在国内。传播者与传播的对象相距很近，甚或就生活在传播对象中间，比较容易听到传播对象的呼声，对他们的喜好和味也不难了解，因而易于解决好传播的针对问题。

就讲述技巧而言，易中天调了“平民立场”4个字。他说，“传播效果很大程度上来自亲和力，亲和力来自于‘平民立场’。观众认为

从传播的范围来说，传播可分为对内传播和对外传播。

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于丹是央视10的策划顾问，《百家讲坛》早已经定了《论语》的题目，但一直没找到合适的主讲人。“于丹有这个潜能，她会把握说服力和引力的尺度。”于是，负责人动员她主讲这个题目。于丹坦言：“起初我还不同意呢。我想有那么多老教授，怎么能到我讲《论语》？他们反复工作，我忐忑不安地去试了试，没想到效果还不错。”在国庆黄金周内，于丹分别讲述了《论语》中有关“天地之”、“心灵之”、“世之”、“君之”、“友之”、“理想之”、“人生之”7个方面。在于丹看来，《论语》的内容70个方面都不止，但《百家讲坛》要求只讲7天。她只能照自己的理解，摘取自认为对大众现实生活有积极意义的内容先取7个方面来讲。据十多年从事教学工作及媒研究的经验，于丹相信听众会对这7个方面的选择有一定的需求。

相比之下，对外传播的针对就不好解决，因为传播对象在国外，远隔重洋，传播者与传播对象的差异较大，彼此有不同的民族的习惯，不同的语言和历史文化背景，不同的价值观和生活方式等等。这些差异就给对外传播带来了诸多的困难，在传播的内容和方式上都与对内的传播不同。比如说，在中国的对内传播主要是讲当前发生的重大事件和社会新闻，而对外传播的内容当然也少不了这些，但是除此而外，还要偏重于中国基本情况的介绍：如中国悠久的历史、丰富的文化遗产、神奇的中医、中药和武术、丽的风景区、古老的长城、多彩的民族、宗教的情况、普通人的生活。总之，对外传播的内容既有今日的主旋律，又有昨日的光辉，借以传播中国的两个形象：改革开放的现代中国形象和文明古国的形象。

在讲述中，于丹加自己的心得，还串去很多故事。她说：“作《论语》的考据，我没有资格和平，我的不是学术的解读，而是大众传播。制片人告诉我，我讲的要让15岁以上的人都能听懂，都喜听。”在于丹看来，这也正是《百家讲坛》的成功之——让经典的东西走象牙塔，让观众期待它，而不是媒的自说自话。

有了一位女学者，他的经典语录再次重重地叩动着人们的心弦。

于丹成功并非偶然