一样。事实证明，“零特许”放开后，市场认的还是烤烟型。所以，在烤烟型之外，另辟蹊径的可行已经很小了。

姜灿觉察到几发言的功利彩，只有阿弥显几分从容和耿直。心想：专家、专家，可不能专门想着自家呀！

学者是常常看不起专家的，比如在场的学者就跟其他功利主义的专家不同。学者说：“这个案例正好是运用本土理论解决本土问题的大好机会。我在日本、台湾等地考察品牌理论两年中了解到东方品牌文化的独特之。在我们的教学实践系中，运用了太多视觉的、市场的手段和技术；而从东方人文的独特来看，企业文化理念的树立、与社会主文化的互动显得是第一位的问题。比如说：我们的企业是改制了，但是不是行了相应价值观的再造工作？我们企业的人员有了一定调整和更新，但相应的文化合工作有没有？这些是第一位的问题！试想，当企业文化、品牌文化为每一个员工所熟知时，他们自然成为了企业最忠实的宣传员和执行者。我们企业有几千名职工，每一个人都动起来，在本职工作中现企业新理念，在生活中传播企业新价值；我们几乎不需要大量的媒传播，就可以解决本地的品牌传播问题！这只是一个例，这样的工作可以落实到细微，我们在国有企业打天下的时代反而很好地组织过这样的工作，诸如评先、搞活动，都在树立企业主人翁的积极价值观，但现在很多企业丢掉了这样的传统！倒是日本、台湾这些地方仍然在运用着这些被我们视作落伍的东西。”

姜灿听说过日本、台湾企业被传为谈的所谓“亲情理”、“人化理”，据说那些企业的员工稳定是很有像国有企业的。但似乎这是一个理上的问题，不在今天的讨论之列。

阿弥也好像会到这一，忍不住先说：“我们讨论的是支持品牌扩张的技术问题，不是关乎品牌存亡的理问题！”

但学者上回应说：“存亡问题尚不得解决，如何考虑扩张？我们讨论问题存在一个术语的约定。大家似乎都在说品牌、品牌，其实很多人讲的只是广告传播的简单问题！我的观要义在于，东方人的市场要多运用一些潜移默化的理念影响，少考虑虚张声势的宣传。大家知的一个事实是，国那招摇过市的竞选路，在中国行得通吗？你看看台湾的竞选搞成什么样？”

bsp;第九章戒（9）

姜灿说：“我们还是不要谈到政治上去！”

学者说：“烟草品牌的建设跟政治运作有异曲同工之妙，大家搞好了烟草的品牌建设，也就基本上可以去搞政治上的意识形态了。”

阿弥知所有的创意讨论会，最后很容易开成“政治局常委会”，空得好像讨论着经纬天下的雄才大略！虽然国的立国之本确实跟烟草有着天然的纠葛，并且国人的开拓神多少带有些烟草包涵的特质，但学者的观不免武断。想到这样的顾问会议也不能幸免于俗，阿弥就到悲哀。顾问顾问，本来是人家“顾得上才问”的过场游戏；但一切问题遇上知识分一定变得复杂，文人相轻嘛！不知姜灿能不能驾御这样的场面，择其善而从之。阿弥很想提醒姜灿，面对这样的局面，最好是本着“集思广益、独断专行”的原则收场！