“一个声明，四个要素”的模式。

最近，中国315晚会曝光了藏秘排油，批判其误导的广告，其代言人郭德纲也因此受到批判，据说一个老还打算起诉郭德纲。这事怪不怪郭德纲呢？中国的法律我不太清楚，但是如果照国法律“任何方面都有义务”的说法，这个老儿起诉郭德纲不是全无理，当然他更可以以同样的理由起诉厂商、广告商、发行商、零售商、电视台等等。不过，虽然这事郭德纲有责任，但主要肯定不是他的责

这事在中国，一个医药公司也许可以和法官一餐饭或者一个红包“搞定”，但是在国，默克公司不得不为此接受“千刀万剐”。在这个背景下，也就能理解为什么辉瑞医药公司会在06年放弃研制一项降胆固醇新药了――虽然已经投了8亿元，但是试验显示该药增加病人的死亡率。前车之鉴，后世之师，就是扔掉那8亿，也不能被人民群众追杀得无可逃。

这样重大的商业事故，导致的不仅仅是医药公司从此更谨小慎微，而且也给制度改提供契机。vioxx事以后，就有议员05年提案“药品广告责任法”，要求一个新药必须在试用三年之后才能开始面向消费者作广告。事实上，有不少社团脆要求政府下令禁止针对消费者的医药广告。提这一主张的社团表示，额的广告费提药品成本和价格，又容易误导公众，得不偿失。

世界知名的默克医药公司，最近就因此狠狠栽了一个跟。这个公司99年研制一止痛药vioxx并且猛广告，03年销售峰期该药销售总额曾达到25亿元。可惜好景不长，人们逐渐发现，这个药使心脏病的发病率提两倍，而默克公司在初期广告中没有对此作声明。接下来是什么后果呢？消费者风起云涌的起诉。从06年4月一个77岁的老人起诉默克，声称vioxx导致他心脏病发作、并成功赢得了450万元的赔偿以来，默克就陷了“人民战争”的汪洋大海之中。07年3月另一个消费者的胜诉创造了破纪录的赔偿额：一个达和的邮局工人赢得了2000万元的赔偿额，同时默克公司还要为此接受2700万的罚款。判决的理由仍然是：默克公司没有在广告及标签中提供足够的警告。目前，默克仍然任重远：还有28000个vioxx官司要一个一个打呢。

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当然，增加药品安全，不仅仅是广告监督的问题。广告监督仅仅是药品安全监督的一小分，其他更重大的环节包括药品的严格审批程序、审批人员的资格认证、对消费者申诉的理机制、司法机构的独立裁决等等。

如果没有到这些呢？后果当然是让你吃不了兜着走。

那么，国对保健品广告，又是如何理呢？首先，保健品不是药品，据法律规定，它的上市不需要经过药检门的审批，但是在药品说明书上必须注明它的功效“没有得到品药局验证”。同时，在广告中可以宣传它对“结构或者功能上的好”，但是不得宣称自己能够“治疗任何疾病或情况”。其次，即使是保健品，一切广告信息都必须是“真实的、没有误导的、有科学依据的”，而且这个科学依据必须“有力而可靠”：由专家以公认的方式研究试验；数据结果不能有选择，产生数据的附加条件不得隐瞒。尤其被调的是，个人经验，即使是真实的，也不能算作科学依据。再次，与药品广告相同，保健品广告中必须代此药的副作用和风险，而且这个代必须以醒目、清晰、易懂的方式呈现。比较有意思的是，法律还规定，不仅仅是产商，而且“产品推广中任何有关方面，包括广告商、发行商，零售商、电视台等等”，都有义务确认广告的真实和科学依据的充分。