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设计影响美国十年 路易斯封面展在美举行图
来源: 发表时间:2008-04-30 09:14:31
 

    从1962年到1972年,著名广告人乔治·路易斯为《Esquire》(《时尚先生》)杂志设计了92个封面,在这10年里,他不但改变了杂志的封面风格,更帮助Esquire 杂志的销量从50万扩张到200万。回首那10年,他用独特的视角影响着美国,影响着那个时代。

    近日,美国现代艺术博物馆从92个封面中挑选出32个经典设计进行展出。

  帕特森“成就”封面工作

    谈起和《Esquire》的缘分,路易斯回忆道,那是1962年的6月,杂志编辑哈罗德·海斯打电话来讨教关于封面的事。当路易斯知道杂志封面是由一个编委会来构思并完成时,路易斯告诉海斯:“你需要一个懂得文化、喜欢漫画创作、爱看芭蕾舞、经常去大都会博物馆的人,而不是一个团队。”海斯当时就邀请路易斯做一个封面试试。于是,路易斯为当年第10期杂志做出的封面,是在一个空的拳击场地上,一名酷似帕特森(世界知名重量级拳击手)的男子躺在拳击台上,就像死去了一样。路易斯说:“这是一个巨大的赌博,因为当时很多人都认为帕特森会赢了桑尼·里斯顿(世界杯重量级拳击赛冠军)。但是我知道,里斯顿会打败他。”

    这个封面的成功为路易斯得到了这份工作。没有委员会、也没有创作团队,路易斯单枪匹马地制作封面。如果没有海斯这样一位杰出的主编,所有这一切都不可能实现。海斯1972年卸任之后,路易斯随之辞职。现在,路易斯常说,那个时候很多人都不同意他的创意,海斯是喜欢他的封面的少数人之一。

  圣诞老人有张黑脸

    乔治·路易斯是他那一代人中最具影响力的广告人之一,以大胆的创意被称为“麦迪逊大道的疯子”。他属于那种一个小时内有十几个想法,且其中一半都是好主意的人。他的设计包括为大众甲壳虫做的“Think Small”和为沃尔夫·史密特伏特加酒做的案例,而1982年设计的那句口号:“我要我的MTV”也早已家喻户晓。

    在路易斯为《Esquire》设计的封面中,涉及了政治、体育、女性、艺术、性、大众文化。1963年圣诞节的那一期, 哈罗德·海斯希望路易斯能设计一个有圣诞气息的封面,不料路易斯搞了一个前所未有的黑脸圣诞公。这位黑脸圣诞老人正是世界杯重量级拳击赛冠军桑尼·里斯顿,当时里斯顿因持枪窃盗在狱中服刑,他绝不是美国人希望从烟囱里冒出来的那位圣诞老人,这让《Esquire》损失了75万美元的广告。不过,杂志的创意备受欢迎,读者们纷纷购买。

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